观致特工行动长沙站
本案筹备前，我司基于长沙市交警支队车管所2014年上牌量数据的调查，以及与本地经销商的深度沟通，得知观致汽车在长沙地区的销量较为不乐观。经本案专案小组多方考察与规划，分析品牌与车型优劣势，将本案策略指向为——以全国品推主题“观致特工队”为主线，线上品牌高举发声，线下产品促进潜客体验为目标。
方案整体执行如下：
1、营销主题：观致特工行动长沙站
2、执行时间：2015年7月15-9月4日
3、活动内容：
活动一 —— 2015第四届长沙哈啤音乐节植入结合
活动二 —— 观致特工小分队营销事件
活动三 —— 观致特工送你上下班
活动四 —— 观致特工赛道竞技任务长沙站（试驾会）
4、媒体投放：红车网、百度、89.3电台、93.8电台、《潇湘晨报》、《晨报周刊》、微信公众号
5、特工代表：胡悦、李威、张翼
本次观致汽车湖南营销历经厂家、广代、本地经销商以及恒颐四方共同努力与沟通合作，完成了跨3个月的线上传播与线下活动开展。线上通过整合网络、电台、报纸、杂志、新媒体等湖南省内权威知名媒体矩阵，结合线下活动的逐步开展，包括大型的音乐节、cosplay特工小分队、接送上下班服务、以及最终的试乘试驾活动，都执行有序、有品质且颇有成效，线上线下紧密结合互动，使品牌正面发声层层递进，阶段内获得了长沙消费者对观致汽车品牌与卖点的高度关注与好感，为本地观致经销商收集了可观的线索量与目标客户资源，最终达到了较有效的促进了潜客体验与销售。